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www.6np.com2016年化妆品行业现状

编辑: 佚名 来源: 未知 时间: 2019-04-22 20:13
内容摘要:   核心提示:聚焦2016年化妆品行业,洞察行业趋势。 近日,新浪微博数据中心基于微博粉丝行为,归纳出了2016年行业的一些现象,其中隐含着几大趋势。 %化妆品交易规模增幅

核心提示:聚焦2016年化妆品行业,洞察行业趋势。

  近日,新浪微博数据中心基于微博粉丝行为,归纳出了2016年行业的一些现象,其中隐含着几大趋势。

  %化妆品交易规模增幅  被称为美丽经济的中国化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,行业从小到大,从简单粗放到科技领先的集团化经营。

  从市场占有率来看,中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多,本土品牌正在借助新兴渠道(线上电商和线下),积极抢占国外品牌的市场份额。 目前,中国本土品牌销售额占比22%。

  从产业链的四个方面观察:  1.产品细分  人群不断细化,产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。   2.渠道结构变革  从圈地运动的渠道扩张,到移动时代的渠道多元化。 电商渠道增势明显,根据艾瑞统计数据,2015年电商销售额占比超市场总额的%,上升趋势明显;百货和商场增长乏力,专营店最近几年稳步增长。

  3.用户社交化属性凸显  用户更多出自社交媒体平台,移动互联网成为流量的主要入口。   4.新媒体成长  合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。 线上渠道正由纯粹的销售渠道平台,转向品牌推广平台数据价值凸显。

  而微博的化妆品用户分布如下:  化妆品用户特点  化妆品全体用户中,女性比例相比全微博用户较高。 70后和60后的比例相比全微博用户的占比较高。 学历分布中,化妆品全体用户中大学本科及以上的比例,相比全微博用户特征明显。

城市分布中,1/2/3线及海外城市用户比例相比全微博用户较高,其中天津、辽宁及江浙沪用户比例最高。   而用户讨论化妆品时间通常从早上9点开始,可持续至23点。

  从功能上而言,用户更关注、防晒、美白、补水等功能。

  从账号喜好而言,最受欢迎的账号:  聚美陈欧、吴大伟DvWooooo、美丽说、佘诗曼Charmaine。

  喜爱的品牌:兰蔻、科颜氏、雅漾、飞利浦、、美宝莲。   用户人群以60后、70后为主,更关注、动漫、服装和电商等;彩妆用户人群70后占比更高,更偏爱美容、美女、动漫和服装;大众化妆品用户70后占比高,更关注美容、美女、动漫和服装。

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